Тизер: рассказываем, как мы выстроили для PayDex целостный визуальный образ на всех платформах, сохранили бизнесу ресурсы и сделали бренд ближе и понятнее аудитории
PayDex — современная финтех-компания, которая делает приём и обработку платежей простыми, прозрачными и удобными для клиентов. Когда мы начали работать вместе летом 2024 года, перед нами стояла понятная задача: выстроить визуальную айдентику, которая будет поддерживать рост компании и работать на узнаваемость без найма собственной дизайн-команды.
Почти за год мы создали для PayDex не просто красивую картинку, а целостную визуальную систему, которая решает конкретные задачи бизнеса. А главное — делает это стабильно, предсказуемо и в едином стиле.
Контекст и задачи
Финтех — отрасль, где доверие и визуальная чистота решают многое. PayDex на старте сотрудничества уже чётко понимал, что дизайн-поддержка нужна системная, а не «разово оформить баннер».
Ключевые задачи, с которыми к нам пришли:
Поддержка и оформление соцсетей
Оформление презентационных и рекламных материалов
Разработка фирменного персонажа (маскота) и стикерпаков
Дизайн сезонных ивент-материалов: новогодние спецпроекты, презентации для мероприятий
Единый стиль для деловых документов
Цель — создать узнаваемую, целостную коммуникацию для всех платформ. От презентации до соцсетей, от баннера до внутренней документации.
Идея и концепция
С первого дня мы выстроили подход, в котором дизайн работает в связке со стратегией компании. Задача была не в том, чтобы просто «оформить красиво», а выстроить живую систему визуальной айдентики, где каждое новое решение дополняет предыдущее.
Основа визуала — чистота, прозрачность, технологичность. Но чтобы бренд не выглядел скучно или обезличенно, мы предложили добавить персонажей и небольшие анимационные акценты в коммуникацию. Так появился маскот PayDex, который стал частью узнаваемости компании.
Почему аутсорс дизайн-команды сработал лучше штатного решения
PayDex мог пойти классическим путём: искать одного универсального дизайнера в штат. Но этот сценарий для финтеха редко эффективен. Почему?
Один человек не покроет все задачи. От маркетинга до документации, от лендинга до стикерпаков — нужны разные компетенции.
Искажение фокуса. Штатный дизайнер быстро превращается в человека, который «просто всё делает», без выстраивания системной визуальной стратегии.
Риск выгорания. Внутри компании дизайнеру сложно сохранять свежесть взгляда, тестировать новые форматы и подходы.
Аутсорс-команда даёт сразу:
Разные компетенции (от иллюстратора до UI-дизайнера) в рамках одного договора.
Системный взгляд на визуальную айдентику бизнеса.
Постоянный рост экспертизы за счёт работы с разными проектами.
Для PayDex такая модель оказалась оптимальной: над проектом всегда работают актуальные специалисты, решения принимаются с учётом трендов, а не привычек команды, бизнес не тратит ресурсы на найм, обучение, удержание.
Реализация
За год мы прошли с брендом путь от первых баннеров до полноценной экосистемы визуальных решений.
Что сделали:
Разработали гайдлайн для оформления социальных сетей
Создали персонажей и анимированный стикерпак для коммуникации
Упаковали деловые документы в единый визуальный стиль
Обновили презентации для инвесторов, партнёров, мероприятий
Провели редизайн лендинга с учётом новых ценностей бренда и обновлённой подачи
Системно поддерживали бренд в течение года: от шаблонов до новых форматов подачи информации
Работали на опережение: анализировали конкурентов, искали, тестировали новые визуальные форматы, добавляли свежие идеи в дизайн-поддержку.
Как это сработало
Ключевой инсайт за время работы: финтеху важно оставаться живым. Чёткая структура, строгие цвета — да. Но эмоции и лёгкий визуальный акцент делают бренд ближе.
PayDex стал запоминаться именно благодаря визуальной айдентике и персонажам. Контент в соцсетях стал проще для восприятия, материалы презентаций — понятнее и дружелюбнее. А оформление документов перестало выглядеть как что-то из бухгалтерии из 2005-го.
Для команды PayDex дизайн-поддержка стала не просто услугой, а частью их стабильной работы. Всё под рукой, всё в одном стиле, всё вовремя.
Результаты
Бренд стал заметнее и понятнее на рынке
Поддержка роста компании через визуальную айдентику без найма in-house дизайнеров
Экономия времени и ресурсов команды
Повышение узнаваемости через единый стиль и запоминающихся персонажей
Упрощение коммуникации с партнёрами и клиентами через визуальную системность
Короткий вывод
Работа с PayDex — тот случай, когда аутсорс дизайн-команды работает лучше штатной. Мы гордимся, что смогли органично вписаться в развитие компании и выстроить визуальную айдентику, которая растёт вместе с бизнесом.
Этот кейс напоминает нам, что даже в серьёзной сфере финтеха есть место визуальному удовольствию. Главное — делать это с умом и системно.
