Перед нашей командой стояла непростая задача: разработать линейку сувенирной продукции, которая будет интересна разным возрастным группам — детям, подросткам, молодёжи и взрослым. Мы провели глубокий анализ целевой аудитории, изучили пользовательские сценарии, мотиваторы и поведенческие паттерны.
Также необходимо было:
- создать визуально привлекательные и тактильно приятные продукты по брендбуку на русском и английском языках;
- учесть возможности масштабирования продукции в рамках международной франшизы;
- усилить эффект «возвращения» — стимулировать повторные визиты через геймификацию.
На основе полученных инсайтов и бренд-документации мы разработали комплексную сувенирную линейку, сочетающую эстетику, геймификацию и маркетинговую ценность:
- Коллекционные и игровые элементы;
- Одежда и аксессуары;
- Канцелярия и сувениры
Каждая категория продукции проработана с учётом масштабирования, логистики и производственной себестоимости, а также с акцентом на кросс-культурную применимость.
