Макет для типографии: из-за чего заворачивают тираж и как не платить за перепечатку

Ответ «макет не соответствует требованиям» без расшифровки получал каждый, кто хоть раз сдавал файлы в печать. За этой фразой почти всегда стоят шесть-семь одних и тех же вещей: нет вылетов, файл в RGB, картинка в 72 точки на дюйм, шрифты не вложены, лак и вырубка лежат в общем слое. Разбираем каждый пункт: как выглядит брак на бумаге, во что обходится перепечатка и что вы проверите сами за полчаса, не привлекая никого.

Почему типография возвращает файл и во что это обходится

У типографии нет задачи придираться. Ее препресс смотрит на файл глазами машины: где пройдет нож, сколько краски ляжет на бумагу, чем печатать цвет, которого в красках нет. Если что-то из этого не сходится, у нее два пути - вернуть файл или напечатать как есть и передать вам тираж с браком. Первое неприятно и стоит дня задержки. Второе стоит тиража.

Считать тут просто. Перепечатка стоит почти как первый тираж: бумага, краска, приладка и постпечатная обработка платятся заново. Дешевле она выходит разве что на препрессе и подготовке макета - эту часть работы уже сделали, и часть типографий повторный запуск считает по сниженной цене. Сверху ложится срок - от нескольких дней на листовке до двух-трех недель на упаковке со сложной вырубкой. И если тираж делался под дату - выставку, открытие, слет партнеров, - то потерянные деньги оказываются меньшей из проблем, потому что дату сдвинуть нельзя.

• Возврат макета до печати: минус день-два, денег не стоит.
• Брак, замеченный на приладке: минус несколько часов и стоимость приладки.
• Брак, замеченный в готовом тираже: полная стоимость тиража плюс срок на второй.
• Брак, замеченный клиентом на полке: стоимость тиража, изъятия и репутации.

Вылеты под обрез и безопасные поля: где пройдет нож

Ножевая резка бьет не идеально. Стопу отпечатанных листов режут пачкой, лист внутри стопы немного гуляет, и линия реза уходит на миллиметр-полтора в любую сторону. Поэтому все, что должно доходить до края, дотягивают за линию реза - это и есть вылеты под обрез. Типовое требование - 3 мм с каждой стороны, у части типографий 2 мм, на обложках и каталогах с переплетом просят 5 мм.

Обратная сторона той же погрешности - безопасное поле. Текст, логотип, номера телефонов и любые значимые элементы отводят от линии реза на те же 3-5 мм внутрь. Макет, где адрес прижат к самому краю, формально требованиям не противоречит, и типография его примет. А в тираже часть визиток приедет с обрезанной строкой, и виноват будет тот, кто сдал файл.

• Фон под обрез. Заливка и фотографии тянутся на 3 мм за формат, а не заканчиваются ровно по нему.
• Отступ значимого. Текст и знак не ближе 3-5 мм от края готового изделия.
• Метки реза. В PDF включены обрезные метки со смещением, равным вылету.
• Разворот и корешок. В брошюре элементы не заходят на линию сгиба и не теряются в корешке.
• Формат. Размер полосы указан до обрезки, а не после, и совпадает с тем, что заказано.

CMYK или RGB: почему яркий цвет с экрана не печатается

Экран светится, бумага отражает. Монитор собирает цвет из красного, зеленого и синего света, печатная машина - из четырех красок: голубой, пурпурной, желтой и черной. Часть экранных цветов красками просто не набирается. Кислотный салатовый, чистый оранжевый, глубокий синий на мониторе выглядят звонко, а в CMYK гаснут и уходят в грязь. Это не ошибка типографии и не плохая бумага - этих цветов нет в краске.

Отсюда правило: макет собирается в CMYK с самого начала, а не переводится в него в последний вечер. Если фирменный цвет обязан быть точным на всех носителях, его печатают отдельной плашечной краской по каталогу Pantone - это дороже, потому что добавляет секцию в машину, зато цвет повторяется от тиража к тиражу. Второй параметр, который проверяет препресс, - суммарное количество краски: на мелованной бумаге обычно не выше 300-330%, иначе лист не просыхает и отпечаток отмарывается на соседний.

• Документ и все связанные файлы в CMYK, картинок в RGB и в цветовых профилях телефона в файле не осталось.
• Фирменный цвет прописан не только в CMYK, но и в Pantone - на случай, если печатать будут плашкой.
• Мелкий текст набран одной черной краской, 100% K. Составной черный на кегле 8 дает цветную бахрому от несовмещения.
• Крупные черные плашки, наоборот, собраны составным черным - чистый K на большой площади выглядит серым.
• Белые объекты не стоят в режиме наложения: белый в оверпринте на печати исчезает совсем.

Разрешение и векторы: что нельзя растянуть

Картинка с сайта весит мало и на экране выглядит нормально, потому что экрану хватает 72 точек на дюйм. Печатная машина кладет растр гораздо плотнее, и той же картинке нужно 300 точек на дюйм в реальном размере на макете. Растянутая фотография на бумаге дает мыло и лесенку по контуру, причем на экране в момент верстки это почти не видно - вы увидите брак только в тираже.

Со знаком и шрифтовыми элементами история другая: они должны быть векторными. Вектор не привязан к разрешению, поэтому один и тот же файл одинаково хорошо ложится и на визитку, и на билборд. Именно поэтому логотип в наборе исходников отдают в кривых, а не картинкой: на проекте DUQQA знак и стиль раскладывались от банки крема до билборда и вывески, и на каждом носителе это один и тот же вектор, а не пересохраненный скриншот.

• 300 dpi в реальном размере для листовой продукции и упаковки.
• Для широкоформата требования ниже и считаются от расстояния просмотра: их берут из требований конкретного производителя, часто в масштабе.
• Логотип, иконки, схемы и графики - только в векторе.
• Изображение нельзя увеличить постфактум: разрешение задается на съемке, а не в редакторе.

Шрифты в кривые, связанные файлы и лишние слои

Еще один частый повод для возврата - файл, который на машине типографии открывается не так, как у вас. Причина всегда одна: часть содержимого лежит не внутри файла, а рядом с ним. Шрифт стоит у вас в системе, картинки подтягиваются из папки на вашем диске, а у препресса ни того, ни другого нет. Подстановка шрифта ломает верстку молча, и это замечают уже на оттиске.

Лечится это двумя движениями. Первое - шрифты либо переводятся в кривые, либо вкладываются в PDF при экспорте. Второе - файл собирается со всеми связанными изображениями в один пакет. Стандарт, который просят почти везде, - PDF/X-4 или PDF/X-1a: это обычный PDF с обязательными вложенными шрифтами, заданным цветовым профилем и фиксированной геометрией страницы.

• Шрифты в кривых или вложены в PDF, лицензия на шрифт позволяет коммерческое использование.
• Все связанные картинки собраны, битых связей нет.
• Скрытые слои, черновые варианты и заметки на полях удалены, а не выключены.
• Прозрачности и эффекты сведены или заданы стандартом PDF/X, который принимает типография.
• Многостраничная продукция отдана отдельными полосами по порядку: спуск делает типография, а не вы.

Лак, вырубка и фольга живут в отдельных слоях

Как только к печати добавляется отделка, файл перестает быть картинкой и становится инструкцией для нескольких машин. Выборочный лак, тиснение фольгой, конгрев и контур вырубки не печатаются красками - под каждый нужна своя форма. Поэтому все они выносятся в отдельные слои и красятся плашечными цветами с пометкой overprint, чтобы препресс однозначно понял, где лак, где нож, а где сам рисунок.

На упаковке к этому добавляется штанцформа: развертка коробки с линиями реза, биговки и клапанами. Ее берут у производства и строят макет на ней, а не наоборот. На проекте DUQQA упаковку делали прозрачной с белым акцентом и без фирменного акцентного цвета на самих банках, а после полевого теста в рознице состав вынесли на первый план носителя. Оба решения - про то, как макет ляжет на физическую форму и что человек прочитает, взяв банку в руки. Больше про сборку линейки - в разборе упаковки для косметики.

• Контур вырубки - отдельный слой, плашечный цвет, только штрих без заливки.
• Лак и фольга - отдельные слои в градациях серого или плашкой, с наложением.
• Линии биговки и сгиба обозначены отдельно от линий реза.
• Развертка получена от производства до начала верстки, а не подогнана после.

Что дает готовый макет для типографии: счет в днях и деньгах

Препресс выглядит как формальность ровно до первого сорванного тиража. Считать его выгоду проще всего в двух валютах: в перепечатках, которых не случилось, и в днях, которые не потеряли на переписке с типографией. Один круг возврата и правок - это в среднем день-два простоя, а в сезон, когда типография загружена, простой означает еще и потерю места в очереди на печать.

На проекте AnotherWorld под слет франшизных партнеров студия сделала от 15 до 20 видов сувенирной продукции, более 30 стикеров и около 150-160 отдельных дизайн-материалов на согласование. На подготовку к печати и сопровождение производства ушел отдельный месяц - примерно столько же, сколько на саму разработку, и в команде из пяти человек за печатные материалы отвечал отдельный дизайнер. Производство при этом задержало часть продукции, и перстни студия забирала сама и везла клиенту в день слета. Продукция была на месте в срок, а исходниками клиент пользуется до сих пор: допечатывает к другим мероприятиям без повторной работы.

Отсюда две вещи, которые стоит закладывать в план заранее. Первая: подготовка к печати - это отдельный этап со своим сроком, а не полчаса после утверждения макета. Вторая: правильно собранные исходники живут годами и экономят на каждом следующем тираже, потому что новую партию можно отдать в печать без дизайнера. Что именно должно лежать в этом наборе, разбирали в статье про брендбук, логобук и гайдлайн.

Чек-лист на полчаса, который вы пройдете сами

Большая часть пунктов ниже проверяется без дизайнера. Откройте свой файл и пройдите по строкам таблицы: в правой колонке написано, как выглядит на бумаге тот брак, который вы предотвращаете. Числа даны в типовом виде - у каждой типографии они свои, и единственный источник правды тут страница «требования к макетам» на сайте той типографии, куда вы сдаете тираж. Ее стоит открыть до верстки, а не после.

Отдельно про профили: для офсета на мелованной бумаге в требованиях чаще всего называют ISO Coated v2 от ECI или Coated FOGRA39, для немелованной и газетной - свои. Профиль влияет на то, как программа пересчитает цвет, поэтому его берут из требований типографии, а не ставят по умолчанию. И последнее: попросите цветопробу до тиража, если цвет для вас критичен. Она стоит копейки на фоне тиража и снимает спор о том, кто виноват в оттенке.