Разработка сувенирной продукции VR-арен

ДругиеМиры - международная сеть VR-арен с франшизами по всему миру. Компания создает уникальные пространства, где пользователи любого возраста могут погрузиться в мир виртуальных сражений, приключений и игр. Это развлекательный продукт с высоким уровнем вовлечения, в котором важна каждая деталь: от атмосферы внутри до предметов, которые гости уносят с собой после игры.

Перед нашей командой стояла непростая задача: разработать линейку сувенирной продукции, которая будет интересна разным возрастным группам - детям, подросткам, молодежи и взрослым. Мы провели глубокий анализ целевой аудитории, изучили пользовательские сценарии, мотиваторы и поведенческие паттерны.

• создать визуально привлекательные и тактильно приятные продукты по брендбуку на русском и английском языках
• учесть возможности масштабирования продукции в рамках международной франшизы
• усилить эффект «возвращения» - стимулировать повторные визиты через геймификацию
• На основе полученных инсайтов и бренд-документации мы разработали комплексную сувенирную линейку, сочетающую эстетику, геймификацию и маркетинговую ценность:

Каждая категория продукции проработана с учетом масштабирования, логистики и производственной себестоимости, а также с акцентом на кросс-культурную применимость.

Мы начали с изучения лучших практик в области брендированного мерча и поведенческой геймификации. Вдохновлялись принципами коллекционирования, ностальгии и визуальной идентики, работающей в разных возрастных кластерах. Нам важно было соблюсти баланс между игровым азартом, эстетикой и практической ценностью.

Ключевая идея - превратить каждый элемент в триггер: на воспоминания, эмоции и желание вернуться. Не просто сувенир, а часть большого мира ДругиеМиры, в который хочется снова попасть.

• Разработана и протестирована масштабируемая сувенирная линейка из более чем 15 видов продукции
• Сувениры стали частью программы лояльности и подарочных наборов для мероприятий
• Франчайзи и партнеры положительно оценили потенциал продукции для продвижения, продаж и удержания клиентов
• Проект стал основой для расширения коммуникационной экосистемы бренда и формирования устойчивой эмоциональной связи с аудиторией