Сколько стоит логотип: от 500 ₽ на бирже до сотен тысяч в агентстве. Разбираем четыре уровня рынка и за что там реально доплачивают.
Знак у онлайн-генератора стоит 990 ₽, пакет брендинга в агентстве - 250 000 ₽ без НДС. На экране разница часто не читается: и там, и там знак, написание и подпись.
Дальше - четыре уровня рынка с ценами и датой среза, 35 000 ₽ пошлин, статьи кодекса, от которых зависит, чей знак после оплаты, и счет второго захода.
Сколько стоит логотип: четыре уровня рынка
Сколько стоит логотип: от 500 ₽ на бирже и 990 ₽ у генератора до 30 000-75 000 ₽ у малой студии по открытым прайсам; логотип у нас от 55 000 ₽, до 100 000 ₽ в полном тарифе со срочностью; пакет брендинга в агентстве - 250 000-490 000 ₽ без НДС. Внутри уровня цена почти не гуляет - гуляет между уровнями, потому что на каждом продают разный состав работ. Стоимость логотипа для компании по открытым прайсам выглядит так; ссылки проверены 31.08.2026, по агентствам - данные апреля 2026.
| Уровень | Цена | Что входит | Срок по открытым данным |
|---|---|---|---|
| Биржа и онлайн-генератор | от 500 ₽ · 990-2 990 ₽ | Витрина «от»: состав файлов, правки и права как договоритесь. У генератора 990 ₽ - файл низкого разрешения, 1 490 ₽ - PNG, SVG, PDF и коммерческие права, 2 990 ₽ - плюс мини-гайд | не заявлен |
| Малая студия по открытым прайсам | 30 000-75 000 ₽ | 30 000 ₽ - один-два варианта; 60 000 ₽ - три варианта с правками (в одном прайсе к ним вектор EPS/AI/Corel и передача прав, в другом - две доработки); 75 000 ₽ - плюс гайдлайн | концепции 5 рабочих дней, цикл до 10 |
| Студия (наш прайс) | 55 000 / 110 000 / 250 000 ₽ | Логобук - знак, написание, три варианта, файлы для печати и экрана. Стиль - плюс цвета, шрифты и макеты. Брендбук - плюс свод правил | 5-7 дней / 3-4 недели / 5-7 недель |
| Агентство | 250 000 и 490 000 ₽ без НДС | Пакеты брендинга командой | 2 и 5 недель |
Про верхний край рынка цитируют АБКР, «Исследование стоимости брендинговых услуг - 2025» (данные 2023-2025, обзор вышел в апреле 2026): 222 000 ₽ - средняя цена у топ-10 агентств нижнего сегмента, 1 506 000 ₽ - у топ-10 верхнего, 650 000 ₽ - средняя по рынку. Это средние цены дизайн-концепции фирменного стиля, а не цена знака. Эти цифры часто цитируют как цену логотипа в агентстве - чтение неверное: 222 000 ₽ это средняя у топ-10 нижнего сегмента, а не нижняя граница рынка.
«От 500 ₽» и «от 30 000 ₽» - входные цены витрин, а не средний чек. Разброс между краями таблицы - это не разница в умении рисовать, а разница в работе вокруг отрисовки.
За что доплата: четыре вещи, которых нет в дешевом знаке
На вопрос «сколько стоит разработать логотип» честный ответ такой: столько, сколько стоит работа вокруг отрисовки. По нашему опыту время на саму отрисовку знака между уровнями отличается несильно. Доплата идет за четыре вещи.
Разбор рынка и конкурентов. В ReNairo мы отказались от очевидного «технологичного синего»: в нем уже сидели конкуренты, и еще один синий знак читался бы как их младший брат. Там же отбросили русифицированный нейминг - Нейрофон, Нейротелефон, Репфон: все перекликалось с телекомом. Это и есть строка сметы «анализ конкурентов».
Пригодность имени и знака к регистрации. В FAB.AGENCY проверка имени на регистрируемость шла до начала работы над логотипом - это было второе ключевое решение по проекту, юридическая проверка входила в объем работ. Имя, отрисованное раньше проверки, переделывают вместе со всеми носителями.
Права и исходники. После оплаты знак либо ваш, либо остается у автора: зависит не от суммы в счете, а от того, кто исполнитель и что написано в договоре. Ниже отдельный раздел.
Запас на рост. Target - второй бренд той же компании, что и PayDex. Исследование заново не проводили: взяли готовую часть по материнскому бренду и вывели, каким должен быть второй сервис, чтобы не читаться как первый. Ограниченный бюджет и сжатые сроки были осознанной рамкой теста гипотезы - она сработала потому, что дорогая часть работы была оплачена раньше.
Доплачивают не за картинку, а за то, что ее не придется переделывать. Ниже посчитаем второй заход в рублях и месяцах.
35 000 ₽ пошлин, которых нет ни в одной смете дизайнера
Регистрация знака - не работа дизайнера, но часть бюджета на логотип. Пошлины считаются по постановлению Правительства РФ №941 в редакции №1459 от 23.09.2025, действует с 4 октября 2025.
| Этап | Пошлина | Доплаты |
|---|---|---|
| Подача заявки и формальная экспертиза | 4 000 ₽ | +1 000 ₽ за класс МКТУ сверх первого |
| Экспертиза обозначения | 13 000 ₽ | +2 500 ₽ за класс, +500 ₽ за позицию свыше 10 в классе |
| Регистрация и электронное свидетельство | 18 000 ₽ | включает до 5 классов, +2 000 ₽ за класс сверх пяти |
| Бумажное свидетельство | 3 000 ₽ | по желанию |
| Минимум: один класс, до 10 позиций | 35 000 ₽ | скидка 30% за электронную подачу отменена с 05.10.2024 |
Регламентный максимум - 18 месяцев и 2 недели; патентные бюро называют 4-8 месяцев, если у экспертизы нет запросов, но это оценка бюро, а не официальная статистика. Знак действует 10 лет с даты подачи. Решать про регистрацию поэтому нужно на старте, а не после того, как напечатана вывеска.
Кому принадлежат права после оплаты
Одна и та же оплата дает два разных правовых результата - зависит от того, кто исполнитель.
Студия или агентство - ст. 1296 ГК РФ: произведение создано по договору заказа, исполнитель не автор лично, исключительное право принадлежит заказчику, если договором не предусмотрено иное. Но это правило работает, только когда предмет договора - создание произведения. Если в предмете стоит «оказание услуг по разработке», исполнитель может опереться на ст. 1297, где право по умолчанию остается у него. Поэтому пункт о правах пишут прямо в любом договоре, а не надеются на умолчание.
Фрилансер-физлицо - ст. 1288 ГК РФ, договор авторского заказа: право переходит к заказчику, только если это прямо предусмотрено договором. Нет пункта - у вас картинка, а знак остался у автора, и на регистрацию с ним идти не с чем.
Вместе со знаком приезжают исходники: вектор и версии для печати и экрана. У нас они входят в логобук за 55 000 ₽, без отдельной строки в счете.
Что двигает цену разработки логотипа внутри вилки
Уровень задает порядок цифры, внутри вилки работает формула: база задачи умножается на тариф и срочность, итог округляется до 5 000 ₽. Множители зашиты в наш калькулятор: тариф «простой» ×1, «средний» ×1,2, «полный» ×1,4, режим «горит, нужно вчера» ×1,3.
| Сценарий | Логотип | Фирменный стиль |
|---|---|---|
| Простой | 55 000 ₽ | 110 000 ₽ |
| Средний | 65 000 ₽ | 130 000 ₽ |
| Полный | 75 000 ₽ | 155 000 ₽ |
| Полный и «горит, нужно вчера» | 100 000 ₽ | 200 000 ₽ |
Что стоит за тарифами по логотипу, дословно: простой - знак, написание и основные файлы для печати и экрана; средний - плюс версии под разные носители, охранное поле, черно-белый вариант и короткие правила; полный - плюс анимация логотипа, версии под соцсети и подбор шрифтовой пары.
Срочность у нас стоит +30%. В открытом прайсе студии среднего сегмента срочная работа за три дня стоит +50%. Наценка за спешку - рыночная норма: она оплачивает сдвинутые сроки чужих проектов.
Число концепций - плохой критерий
В нашем стандарте до трех вариантов, и они не оплачиваются отдельно. При этом КАРГОНОРД получил семь концепций, DUQQA - восемь вариантов логотипа и два варианта нейминга, ReNairo - четыре, и все три проекта закрылись с первого-второго захода. Показатель не число вариантов, а то, из чего они выросли: логотип DUQQA возили на полевой тест в «Золотое яблоко», «Л'Этуаль» и «Рандеву» - покупателей опрашивали прямо в зале, и знак прошел без корректировок.
Как это выглядит на нашем проекте: КАРГОНОРД
До нас в КАРГОНОРД роль логотипа выполняло написание, собранное самим клиентом в Word красивым шрифтом. С ним же печатали документы. Ни знака, ни правил, ни носителей. Дизайнеры до нас были: они делали ровно то, что заказчик описывал словами, и знак получался перегруженным.
Мы сделали не то, что просили, а то, что нужно рынку, и объяснили почему. Семь концепций с разным визуалом и цветом, принято с первой презентации, срок около месяца, март 2023 года.
И наша ошибка в том же проекте: в презентации мы предлагали более рисованный, менее строгий вариант. Заказчику он не понравился, приняли минималистичный. Основатель студии Владимир формулирует это так: «мы сами же в этом предположении ошибались». Семь концепций были не щедростью, а способом проверить гипотезы про рынок - и одна не подтвердилась.
Стоимость логотипа для компании вроде КАРГОНОРД определяет не сам знак. В логистике сделку выигрывают цена, престиж и удобство работы, поэтому смета собирается вокруг числа мест, где знак обязан появиться: здесь их вышло 40-50, от счета на оплату до дорожного жилета со светоотражателями. Множитель к смете дает это число, а не сложность знака - тот же знак компании с одной точкой и сайтом обошелся бы кратно дешевле.
Чего в кейсе нет: заявок, конверсий и стоимости лида. Мы их не отслеживали и не пишем, что знак что-то принес в продажах. Измеримое здесь - срок, число концепций и число носителей. Обратный пример по объему - Target: написание, знак-молния, монохромная палитра и визуальный язык соцсетей, без разрастания в брендбук.
Сделать один раз или переделать через полтора года
Сколько стоит разработать логотип один раз и сколько - дважды, видно в одной таблице. Во второй заход платят не разницу между уровнями, а всю сумму заново.
| Строка | Сделать один раз | Переделать через полтора года | Откуда цифра |
|---|---|---|---|
| Знак | 55 000 ₽ | первая попытка плюс 55 000 ₽ | наш прайс |
| Стиль и носители | 110 000 ₽ | 110 000 ₽ заново | наш прайс |
| Пошлины | от 35 000 ₽ | если знак меняется, регистрация начинается сначала | ПП РФ №941 |
| Печать носителей | первый тираж | первый тираж списывается, печатается второй | условный пример расчета |
| Время | 5-7 дней на знак, 3-4 недели на стиль | повторный цикл плюс 4-8 месяцев экспертизы | наши сроки, оценка бюро |
Строку про печать мы оставили без суммы: тиражи у всех разные, а вилку вроде «20 000-80 000 ₽» подкрепить нечем. Считайте по своей типографии - при смене знака она списывается целиком.
Отсюда ответ на вопрос в заголовке: доплата - это страховка от второго захода. Обратная сторона счета: раз проведенное исследование работает и дальше - на нем Target и уехал в ограниченный бюджет.
Сколько стоит логотип для ИП и самозанятого
Цена работы не зависит от формы собственности. ИП с одной точкой и ООО с сетью филиалов платят разное из-за числа носителей, а не из-за записи в реестре: знак с файлами - это логобук за 55 000 ₽, а свод правил за 250 000 ₽ нужен там, где макеты делают посторонние подрядчики.
Что изменилось: с 29 июня 2023 года (ФЗ №193-ФЗ от 28.06.2022) знак может зарегистрировать любое физическое лицо, включая самозанятых, статус ИП или юрлица больше не нужен. Пошлины те же 35 000 ₽. По итогам года, о которых сообщал Роспатент, 55% обращений за знаками - от физлиц.
Что проверить до того, как платить
Проверка занимает вечер и снимает большую часть вопросов про цену.
- Посчитайте носители: где знак появится в ближайший год - счет, договор, сайт, вывеска, форма, упаковка, соцсети. Список определяет пакет точнее, чем размер компании.
- Решите про регистрацию до старта: от этого зависит, какое имя берется в работу и как рисуется знак.
- Проверьте имя на охраноспособность. Ст. 1483 п. 1 ГК РФ: не регистрируют обозначение, если оно состоит только из элементов, вошедших во всеобщее употребление, общепринятых символов или терминов, характеризующих товар. Шестеренку в знаке использовать можно, знак из одной шестеренки - нет.
- Там же п. 6: откажут при сходстве до степени смешения со знаком с более ранним приоритетом. Регистрация возможна с письменного согласия правообладателя, отозвать его нельзя.
- Спросите состав файлов на выходе: вектор, версии для печати и экрана, черно-белый вариант, охранное поле.
- Спросите не про число концепций, а про то, из чего они выросли: из разбора конкурентов или из вкуса исполнителя.
- Заложите пошлины отдельной строкой и проверьте, нужна ли срочность: +30% за режим «горит, нужно вчера» нужны не всегда.
Формулировка для договора. С физлицом нужен прямой пункт об отчуждении исключительного права в полном объеме: без него по ст. 1288 право остается у автора. Со студией пункт нужен такой же: ст. 1296 отдает право заказчику, только если предметом договора названо создание произведения, а при формулировке «оказание услуг по разработке» исполнитель может опереться на ст. 1297 и оставить право себе.
Если объем стал понятнее, а цифра нет - посмотрите, что входит в брендинг: там разложено, где заканчивается знак и начинаются носители, из-за которых растет смета. Состав и сроки наших пакетов - на странице брендинга.