Разобрались, зачем компании второй бренд на том же рынке
Target это второй бренд той же компании, что и PayDex. Тот же рынок, тот же функционал, другая аудитория.
PayDex более массовый. Target делался под отдельную специфику: клиенты из e-commerce, более премиальный дизайн и более премиальное обслуживание.
Сделали так, чтобы два сервиса не читались как один
Запрос звучал как «такой же сервис, только для другой аудитории». Решение было прямо обратным.
Когда у одного владельца два платежных сервиса на одном рынке и с одинаковым функционалом, главный риск в том, что рынок прочитает их как один продукт в двух обертках. Тогда второй бренд не расширяет аудиторию, а забирает ее у первого, и премиальное позиционирование обесценивается.
Задача была архитектурной, а не дизайнерской: развести два бренда так, чтобы между ними не было визуального родства.
Переиспользовали исследование первого бренда
Исследование это самая долгая и самая дорогая часть брендинга. Здесь оно уже было проведено, для PayDex.
Мы взяли его целиком и вывели из него не «что делать так же», а «в чем второй сервис обязан отличаться». Тот же рынок, тот же конкурентный ландшафт, другой сегмент внутри него.
Именно поэтому проект уложился в ограниченный бюджет и короткий срок. Клиент заплатил за исследование один раз, а воспользовался им дважды.
Ушли в монохром, чтобы отделить премиум от массового
Мы убрали фирменный цвет полностью. Палитра монохромная, шрифтовая подача строгая, без лишних деталей.
Для платежного сервиса это неочевидно: в финтехе цвет обычно и есть узнаваемость. Но здесь монохром решает сразу две задачи.
Он полностью отделяет Target от PayDex визуально. И он же несет нужное сообщение: приватность, сдержанность и понятность вместо массовости.
Знаком выбрали молнию как символ точного, целевого действия. Название бренда работает на тот же смысл.
Разработали брендинг и сайт для второго бренда финтех-компании
Брендинг
Словесное написание, базовый знак-молния, монохромная палитра, шрифтовой стиль. Сознательно компактный набор, без разрастания в полный брендбук.
Сайт
Переработали дизайн и внешний вид полностью, при этом сохранили функционал PayDex. Клиенту не пришлось разрабатывать продукт заново.
Соцсети
Визуальный язык, упаковка постов и баннеров.
Гипотеза второго бренда проверена в ограниченный бюджет
Клиент получил рабочий второй бренд с собственным лицом и собственным сайтом, не разрабатывая продукт заново и не оплачивая повторное исследование.
Когда второму бренду не нужен полный цикл
Не каждой гипотезе нужен полноценный брендинг с нуля.
Если материнский бренд уже упакован и исследован, второй бренд можно вывести компактным набором: имя, знак, палитра, сайт и визуальный язык соцсетей. Этого достаточно, чтобы проверить, есть ли спрос у смежной аудитории.
Полный цикл имеет смысл потом, когда гипотеза подтвердилась.
