Создали брендинг логистической компании: 7 концепций, 50 носителей и прием с первой презентации

КАРГОНОРД перевозит негабаритную технику и оказывает смежные логистические услуги, с ориентацией на восточный рынок.

До проекта бренда не было. Клиент заказывал логотип у фрилансеров и получил несколько вариантов: перегруженные рисунки с фурами, щитами и мелкими подписями. Ни один его не устроил.

И ни один не складывался в систему: к логотипу не было ни правил, ни носителей, его нельзя было перенести на документы, борт машины или визитку.

Рынок логистики переполнен. На нем много компаний, которые появляются один раз, не выполняют обязательства и исчезают.

Из-за этого у заказчика есть проблема на входе в каждую сделку: он должен доказать, что он не такой.

Задача бренда формулировалась так: показать будущему клиенту, что компания надежная, давно на рынке и понимает, как рынок устроен. Плюс требования к характеру: сильный, читаемый, простой, мужской и дружелюбный для восточного рынка.

Мы разобрали рынок, бренды, конкурентов и целевую аудиторию. Вывод был не тот, который приятно услышать дизайн-студии.

Брендинг не является главным приоритетом для заказчика логистики. Борьба идет за цену и за удобство работы. Компании без брендинга спокойно держат высокие рейтинги на профильных площадках.

Но там, где брендинг работает, он работает очень конкретно. В момент сделки заказчик получает документ с реквизитами, счет и визитку. Если они оформлены, сразу видно, что компания большая и вкладывается в детали.

Отсюда весь объем работ. Если бренд не выигрывает сделку сам, он должен присутствовать везде, где сделка идет.

На первом этапе мы предложили клиенту на выбор семь концепций логотипа: с разной графикой и в разных цветах, от оранжевого до синего.

Остановились на самом сильном варианте: красный цвет и знак на основе буквы К. Он простой, читается издалека и одинаково работает на борту фуры, в счете и на светоотражающем жилете.

Знак построили на модульной сетке, чтобы он сохранял пропорции в любом размере, от иконки в мессенджере до контейнера.

Семь концепций логотипа на первом этапе, с разным визуалом и разными цветовыми решениями. Выбор одной концепции знака и цвета, патентные проработки для отличительного знака.

Итого около 40-50 физических и онлайн-носителей.

• Носители: документы, папки, визитки, значки, ручки, конверты, электронная визитка.
• То, чем компания пользуется каждый день: шаблон письма в Word и счет на оплату в фирменном исполнении.
• Фирменный дорожный жилет со светоотражателями, по инициативе заказчика.
• Визуализация соцсетей и наружной рекламы, чтобы клиент мог собирать рекламные носители сам.

Логотип был принят с первой презентации, без дополнительных раундов концепций.

Носители переданы и сразу пошли в работу, начиная с визиток. Часть материалов мы помогли произвести и доставить.

Показатели по заявкам, конверсиям и стоимости лида в этом проекте не отслеживались.

Мы не будем достраивать их задним числом. В брендинге без запуска рекламной кампании и без сквозной аналитики такие цифры взять неоткуда, а придуманные цифры не стоят ничего.

Измеримое здесь другое: срок в месяц, семь концепций, около пятидесяти носителей и решение, принятое с первого показа. Для брендинга это достаточная точность.