Тильда или свой сайт: стоимость владения за три года и признаки, что потолок задет

Мы годами вели свой сайт на Тильде и ушли с нее летом 2026-го. И в том же портфолио есть проект, который мы сами поставили на конструктор и считаем это верным решением до сих пор: на странице кейса ReNairo в паспорте проекта так и написано - «Технологии: Tilda · Astro». Дальше не агитация, а счет: цены со ссылкой на источник и с датой среза у каждой строки.

Конструктор или свой сайт: короткий ответ

Стоит ли делать сайт на Тильде - вопрос не про платформу, а про то, кто нажимает кнопки. Конструктор выигрывает, пока сайт - витрина и способ проверить гипотезу: десятки страниц, правки раз в неделю, никакой своей логики за формой заявки. Свой код выигрывает, когда органика стала каналом продаж, страниц идет к сотням, нужен каталог с обменом остатков или личный кабинет.

Но главное мы увидели, только сведя оба варианта в одну таблицу за три года. При одинаковой сборке спор о платформе стоит не больше 37 000 ₽ за 36 месяцев: на Тильде сверху ложатся подписка и домен - 19 000-37 800 ₽, на своем коде хостинг и домен - 7 500-55 800 ₽. А вопрос «кто нажимает кнопки на сайте» стоит 900 000 ₽ за те же 36 месяцев. Выбирать движок, не ответив на второй вопрос, - это торговаться из-за копеек рядом с чемоданом денег.

Плохо не то, что вы на конструкторе. Плохо, если вы не заметили, как он начал стоить дороже, чем экономит.

Что Тильда делает лучше кода - и почему мы сами поставили на нее клиента

Про плюсы конструктора обычно молчат те, кто продает разработку. Мы разработку продаем и все равно начнем с них - честные плюсы и минусы Тильды выглядят так.

• Скорость запуска. Посадочная собирается за дни. Когда риск, что идею скопируют крупные игроки, реальный, это решающий аргумент.
• Правки без подрядчика и без счета. Маркетолог меняет текст и цену вечером сам, без задачи в очереди.
• Инфраструктура на стороне платформы. Сертификаты, копии, защита от DDoS - не ваша забота и не ваша строка расходов.
• Формы и аналитика из коробки. То, на что в своем проекте уходит отдельная задача, тут включается галочкой.

Первую версию сайта ReNairo на конструктор поставили мы сами, и решала не экономия на сборке. У стартапа не было ни сайта, ни бренда, ни аналитики, продажи держались на личных рассказах. Ни адреса страниц, ни лимиты, ни борьба за скорость тогда не решали ничего - решала дата запуска: клиент закладывал на нее полгода, мы уложились в 1-1,5 месяца и сняли риск, что идею успеют повторить крупные игроки.

Дальше сайт должен был жить без подрядчика, поэтому дизайн-систему мы собрали с правилами и запретами - правки клиент вносит сам, а не ставит их в чью-то очередь. Сотрудничество длилось год, системой и методологией статей клиент пользуется до сих пор, а нынешний сайт собран уже на своем стеке - отсюда две технологии в паспорте кейса. Конструктор тут не ошибка молодости, а инструмент под стадию: он отработал ровно до дня, когда подтвержденную гипотезу понадобилось масштабировать.

Тильда или свой сайт: счет за 36 месяцев

Считаем корпоративный сайт средней руки, подрядчик собирает под ключ, горизонт три года. У каждой строки - источник и своя дата среза: наш прайс и прайсы платформ - на 01.09.2026, рыночные вилки сборки - на 18.03.2026 и 23.05.2026.

Верхняя строка - самая неудобная для продавцов конструктора. Сборка сайта на Тильде у студии marmelad.digital начинается от 40 000 ₽ (срез 23.05.2026), у агентства DVIGA лендинг стоит от 250 000 ₽, многостраничник от 450 000 ₽ (срез 18.03.2026), а среднюю стоимость сайта на Тильде они называют в 600 000-800 000 ₽. Разброс в десять раз на одной и той же платформе. Вывод, который мы из этого делаем: конструктор удешевляет не работу подрядчика, а инфраструктуру и правки.

Теперь строка правок. Наш младший пакет поддержки, «Поддержка сайта», стоит от 25 000 ₽ в месяц за 10-15 часов - это 1 667-2 500 ₽ за час. За 36 месяцев набегает 900 000 ₽. Подставьте свои цифры: сколько задач в месяц уходит наружу и по какой ставке. Уходит наружу больше 25 000 ₽ в месяц - и за движок вы платите в разы меньше, чем за руки.

Тильда и SEO: где миф, а где настоящий потолок

«На конструкторе не продвинуться» - это миф, и закрыть его надо честно. По справке платформы есть title и description, ЧПУ-адреса, автоматические robots.txt и sitemap.xml (включая карту для картинок и для товаров), редактируемый canonical, заголовки H1-H3, alt у изображений, HTTPS и переадресация 301 с маской. Для витрины этого хватает с запасом.

Настоящие границы там же, в справке, а не в ощущениях. Редирект 301 работает только внутри одного домена и только для несуществующих страниц. H4-H6 в справке не заявлены. Лимит - 1000 страниц на проект, расширить нельзя: обход только через пять проектов на поддоменах на тарифе Business или экспорт на свой сервер.

Скорость меряют по трем порогам Core Web Vitals: LCP не больше 2,5 с, INP не больше 200 мс, CLS не больше 0,1 по 75-му перцентилю реальных визитов, мобильные отдельно. Сама Тильда отдает картинки в WebP, откладывает счетчики на 2 секунды после загрузки и относит «70 % успеха скорости» к оптимизации изображений; отказ от своих шрифтов в пользу системных экономит 100-400 КБ.

Какая доля сайтов на Тильде проходит эти пороги - в открытых отчетах мы таких данных не нашли: в Technology Report есть Wix, Duda, Shopify, Squarespace и WordPress, а Тильды там нет. Выводить по аналогии мы не будем - померьте свой сайт в PageSpeed.

Экспорт кода и чей это, собственно, сайт

Экспорт исходников звучит как отвязка от платформы, но по официальной справке он устроен так: доступен только на линейке Business, отдает статический HTML с картинками, CSS и JS, а для приема данных с форм требует активной подписки и прописанного домена. Tilda CRM, Личный кабинет, Потоки и каталог товаров не выгружаются вовсе. Обновление - это правка внутри Тильды, публикация, повторный экспорт и заливка файлов. Экспорт дает файлы, но не отвязывает: страховка от блокировки аккаунта, а не переезд.

Дальше правовой слой, который в обзорах не разбирает никто. Оператор персональных данных на конструкторе - вы, а не платформа: это прямая формулировка ее же справки. В уведомлении в Роскомнадзор в графе о местонахождении базы данных Тильда предписывает указывать двух своих провайдеров - АО «Селектел» и ООО «Яндекс.Облако» с адресами их ЦОДов. Вы отвечаете за базу заявок, которой не владеете и адрес которой узнаете из чужой инструкции.

Симметрия для честности: свой хостинг с 1 февраля 2024 года по 406-ФЗ вправе оказывать только компании из реестра Роскомнадзора - проверьте своего по реестру. А уведомление об обработке данных с 30 мая 2025 года подают все операторы без исключений: штраф за неподачу для ИП и юрлиц - 100 000-300 000 ₽ (ст. 13.11 КоАП).

Пять признаков, что потолок уже задет

1. Страниц идет к тысяче или сайт уже разнесен по поддоменам. Лимит 1000 страниц на проект расширить нельзя, поддомены - это обход лимита, а не архитектура.
2. Правки уходят наружу дороже 25 000 ₽ в месяц. За три года это 900 000 ₽ - больше любой разницы между платформами.
3. Вы держите Business ради экспорта «на всякий случай». Экспорт отдаст файлы, но формы после него все равно требуют активной подписки.
4. Нужен каталог с обменом, личный кабинет или своя CRM. Эти части не выгружаются в принципе и живут только внутри аккаунта.
5. Органика стала каналом продаж. Вам нужен контроль над адресами и скоростью, а часть рычагов принадлежит платформе.

Один признак - не повод переезжать. Три и больше - повод сесть и посчитать. Отдельно про то, в какой момент вообще стоит трогать работающий сайт, мы разобрали в материале когда пора делать редизайн.

Сколько стоит сам переезд и что при нем ломается

У нас перенос - строка сметы, а не бонус к новому сайту. Переработка существующего сайта стоит от 80 000 ₽, средний уровень - 96 000 ₽, полный - 112 000 ₽; вилку под свой объем можно собрать в калькуляторе. Строка «перенос без потери позиций в поиске» лежит только в полном уровне. Это неудобно произносить, зато читателю сразу понятно, за что доплата.

Теперь наша цена в работе, чтобы объем не казался абстрактным. Свой переезд с Тильды: 56 статей блога, у 55 из них сменился адрес, 65 записей переадресации, 130 правил на сервере - каждый адрес нужен со слэшем и без. Около четырех недель календарно, и это в промежутках между клиентскими проектами.

Что сломалось в первые часы после переключения домена: не применились редиректы, в журнал заявок писался внутренний адрес прокси, не открывалась страница 404, не уходили уведомления о новых заявках. Публичные DNS-резолверы до шести часов отдавали старый адрес - это кэш по прежнему TTL, а не авария. И тариф Тильды выключается не в день переключения, а после того, как DNS разойдется полностью: у нас это отдельный пункт чек-листа. После каждого выката боевой сайт прогоняется автоматической проверкой.

Обязательство перед поиском длинное: Google рекомендует держать переадресации не меньше года, переиндексация занимает недели. И самое неудобное про свой переезд: графика роста позиций у нас нет. На момент переключения кабинеты Вебмастера и Search Console не были подтверждены, а с августа счетчик ждет согласия на cookie - сравнивать цифры с Тильдой напрямую нельзя. Спрашивайте то же самое у любой студии, которая обещает рост от смены платформы.

Что сделать самому до того, как что-то менять

Пять дел на один вечер, без подрядчика и без коммерческого предложения.

1. Посчитайте свою строку правок: сколько задач в месяц уходит наружу и по какой цене. Умножьте на 36. Если вышло меньше разницы между платформами - переезд подождет.
2. Откройте список страниц проекта и сверьте с лимитом 1000. Заодно проверьте, не разнесен ли сайт по поддоменам ради этого лимита.
3. Померьте сайт в PageSpeed по трем порогам на мобильных вместо того, чтобы верить обзорам про «конструкторы тормозят».
4. Проверьте, подано ли уведомление в Роскомнадзор и что стоит в графе о местонахождении базы данных.
5. Задайте подрядчику три вопроса: входит ли перенос адресов в цену или это доплата, сколько получится редиректов и кто их пишет, чем он подтвердит результат переезда.

И шестое: проверьте, что болит именно платформа. Выпишите пять задач, из-за которых вы завели разговор о переезде, и отметьте, какие из них чинятся внутри нынешнего движка. Магазин «Сколько?Можно» мы предложили переделать сами - клиент нас не звал и про смену платформы не спрашивал. Стоял он на 1С-Битрикс и 1С, по духу решение уровня 2015 года, но движок в списке проблем не значился: тяжело давались остатки, интеграции, редактирование карточек и заведение новых товаров - окно, в котором сидит контент-менеджер. Мы собрали свою админ-панель поверх, платформу не тронули, и все переработки уложились в 500 000 ₽ примерно за полгода. А если счет за 36 месяцев все-таки говорит «переезжать», то новый сайт у нас начинается со скучного документа: списка нынешних адресов с числом заявок против каждого. Он и решает, каким страницам место на новом сайте, а каким уже нет.