Сколько стоит фирменный стиль и брендбук: три пакета и что каждый дает бизнесу

Фирменный стиль у нас стоит от 110 000 ₽, логобук - от 55 000 ₽, брендбук - от 250 000 ₽. На рынке вилка шире: по данным отраслевого исследования Ассоциации брендинговых компаний за 2026 год дизайн-концепция у топ-агентств начинается с 222 000 рублей, средний чек около 650 000, верхний сегмент уходит за полтора миллиона. Разброс объясняется не размером студии, а тем, что под одним словом продают разный объем работ. Ниже - состав каждого пакета, что двигает сумму и честный ответ на вопрос, кому брендбук не нужен вовсе.

Три пакета и что в них входит

Это цены со страницы услуги, те же, что считает калькулятор на сайте. «От» означает нижнюю границу при спокойном графике и базовом наборе носителей.

Обратите внимание на последнюю колонку: она важнее цены. Переплата в брендинге возникает не тогда, когда студия дорогая, а тогда, когда компании из первой строки продали третью.

Что двигает цену внутри пакета

Сумма собирается из двух вещей: сколько носителей нужно разработать и насколько глубоко надо разбираться в рынке до того, как начать рисовать. Все остальное - производные от этих двух.

• Число носителей. Каждый - отдельная работа со своими правилами: борт машины, этикетка и презентация делаются по-разному.
• Глубина аналитики. Разбор рынка по открытым данным и проверка решений на живых покупателях - разные объемы.
• Число согласующих. Каждый дополнительный участник добавляет круг правок, а круг правок это время.
• Нейминг. Отдельная строка, если имени еще нет или старое мешает расти.
• Срочность. У нас работа вне очереди умножает сумму на 1,3 - и это честнее, чем тихо сдвинуть чужой проект.
• Производство. Подготовка макетов к печати и сопровождение тиража - работа за пределами макетов.

Когда брендбук окупается

Брендбук нужен не для красоты и не для солидности. Он окупается ровно в одном случае: когда стилем пользуется кто-то кроме вас. Подрядчики, типография, региональные точки, новые сотрудники, партнеры по франшизе - каждый из них без правил поймет бренд по-своему.

Порог считается арифметикой, а не ощущением. Возьмите число материалов, которые за год делают вне вашей команды, умножьте на часы, уходящие на объяснения, согласование и второй круг правок по каждому, и умножьте на стоимость часа тех, кто эти часы тратит. Результат сравните с 250 000 ₽ - ценой брендбука.

Пример. Двадцать материалов в год - это меньше двух в месяц: макет в типографию, баннер подрядчику, презентация партнеру, оформление точки. По четыре часа на каждый - 80 часов за год. Чтобы эти часы стоили 250 000 ₽, час должен стоить около 3 100 ₽. У большинства компаний столько не выходит, и на таком масштабе брендбук временем не отбивается: берите фирменный стиль.

Счет сходится ближе к сотне материалов в год - сеть точек, франшиза, регулярная печать, несколько подрядчиков по рекламе. Четыреста часов окупают документ уже при ставке около 600 ₽ за час. Есть и вторая часть счета, которую в часах не измерить: тираж, напечатанный не в тех цветах, или вывеска, которую пришлось переделывать, - это сразу деньги производства. А если стилем пользуетесь только вы и знакомый дизайнер, брендбук не окупится ни на каком масштабе.

Кейс, где брендбук был бы лишней тратой

Target - второй бренд той же компании, что и PayDex: те же люди, тот же рынок платежных сервисов, отдельная аудитория из e-commerce и более премиальное обслуживание. Задача формулировалась как проверка гипотезы второго бренда, поэтому бюджет и срок были ограничены осознанно, а не потому, что на бренд пожалели денег.

Дешевым проект сделали два решения. Первое: исследование заново не проводили - взяли готовую часть исследования по материнскому бренду и вывели из него, каким должен быть второй сервис, чтобы не читаться как раздел первого. Исследование это самая дорогая и самая долгая часть брендинга, и один раз оплаченное, оно работает на каждом следующем бренде компании.

Второе: объем остановили на словесном написании и базовом знаке - монохромная палитра, строгая шрифтовая подача, знак в виде молнии - без разрастания в полноценный брендбук. Свод правил нужен там, где стилем пользуется кто-то кроме студии и заказчика, а на проверке гипотезы это деньги, отданные за ситуацию, которая может и не наступить.

Практический вывод для сметы: если у компании уже есть исследованный бренд, второй стоит не столько же. Спрашивайте студию прямо, что из прошлой работы переиспользуется, - это законная экономия, а не торг о скидке.

Из чего сложилась смета в логистике

На проекте КАРГОНОРД видно, куда внутри пакета уходит объем. Компания возит негабаритную технику, до нас у нее было только шрифтовое написание, собранное в Word, и печать с ним же. Знак занял небольшую часть работы: концепций показали семь, вариант приняли с первой презентации.

Дальше пошли носители: документы, папки, визитки, значки, ручки, конверты, электронная визитка, шаблоны писем и счет на оплату в фирменном исполнении, дорожный жилет со светоотражателями. Вышло от 40 до 50 позиций, физических и онлайн, - именно они составили основную часть работы. Каждая позиция это отдельный макет со своими требованиями к печати, размеру и материалу.

Почему объем ушел туда, а не в знак: заказчика в логистике убеждает не картинка, а то, как выглядят бумаги, которыми идет сделка. Аккуратно оформленный счет с реквизитами сразу говорит, что компания большая и тратит деньги на детали, - а рынок переполнен перевозчиками, которые появляются один раз и исчезают. Весь проект занял около месяца.

Для расчета бюджета отсюда следует одно: считайте не от престижа, а от точек, где вас проверяют. Если это счет и накладная - смета будет одна, если полка в рознице - другая, и в обоих случаях половина носителей из типового прайса не понадобится.

Что учесть сверх сметы на стиль

Расходы, которые не входят в работу студии, но неизбежно возникают. Их лучше заложить сразу, чтобы бюджет не поехал в последний момент.

• Лицензии на шрифты. Коммерческое использование - отдельная покупка. Бесплатный шрифт из интернета часто не покрывает рекламу.
• Регистрация товарного знака. Пошлины и работа патентного поверенного считаются отдельно от макетов.
• Производство. Печать, сувенирка, вывеска, брендирование транспорта.
• Фотосъемка. Если стилю нужны свои снимки, а не сток.
• Внедрение. Перевод сайта, соцсетей и документов на новый стиль - работа, которую часто забывают.

Самая недооцененная строка тут - последняя. Стиль сдан, а сайт, презентации, шаблоны писем и аккаунты в соцсетях остались прежними, и компания несколько месяцев живет в двух образах сразу. Заложите внедрение в план проекта отдельным этапом с ответственным и сроком: без этого дорогая работа пролежит в папке, а клиенты продолжат видеть старое.

Сколько это занимает

Логобук делается за 5-7 дней, фирменный стиль - за 3-4 недели, брендбук - за 5-7 недель, полный ребрендинг - за 6-10 недель. Считать стоит не от даты договора, а от дня, когда вы ответите на вопросы про бизнес: в брендбуке и ребрендинге разбор рынка, интервью и согласования внутри компании занимают больше времени, чем сами макеты.

Дольше всего проект стоит не у нас, а на стороне заказчика: когда макеты по очереди смотрят несколько руководителей и когда на вопросы про рынок отвечают через неделю. Один человек с правом финального слова и договоренность отвечать за два дня экономят больше, чем доплата за срочность.

С чего начать, если бюджет ограничен

1. Выпишите точки, где клиент вас видит и принимает решение. Это ваш список носителей.
2. Оставьте в первой очереди только те, без которых бизнес не работает уже сейчас.
3. Если таких точек две-три, берите логобук, а сами носители заказывайте отдельными макетами: в пакет они не входят. Если их больше - дешевле сразу фирменный стиль, там носители в работе учтены.
4. Заложите лицензии на шрифты сразу - возвращаться к этому дороже.
5. Не заказывайте брендбук, пока стилем пользуетесь только вы.
6. Договоритесь со студией, что второй этап делается на той же системе - тогда за него вы доплатите разницу, а не начнете заново.

Такой порядок нормален и для студии тоже: работать с компанией, которая растет и возвращается за вторым этапом, выгоднее, чем один раз продать полный пакет тому, кому он не был нужен.

И общее правило, которое экономит больше любой скидки: не заказывайте то, что не сможете поддерживать. Стиль с двадцатью носителями, за которым никто не следит, через год разъезжается и выглядит хуже, чем знак и пять носителей, за которыми кто-то следит. Объем работ стоит выбирать по тому, кто в компании будет отвечать за соблюдение правил, а не по тому, сколько строк красиво смотрится в коммерческом предложении.

Что входит в каждый уровень и в каком порядке идет работа, разбирали подробно в статье про состав брендинга. Состав пакетов и сроки лежат на странице услуги.