Сколько стоит лендинг: от 10 тысяч у фрилансера до 640 тысяч в премиум-студии. Четыре уровня с источником каждой цифры и расчет, при каком трафике доплата за уровень не окупится.
Одну и ту же страницу оценивают в 30 000 ₽ и в 400 000 ₽, и по описанию работ оба предложения выглядят одинаково убедительно: макет, адаптив, форма заявки, запуск. Разница между ними есть, она измерима, и она не в платформе.
Ниже четыре уровня с ценами, где у каждой цифры стоит источник и дата; наши коэффициенты, из которых складывается разброс внутри прайса; и счет, при каком трафике доплата за уровень отбивается, а при каком уходит в пустоту.
Сколько стоит лендинг: четыре уровня и цена каждого
Рыночная вилка - от 5 370 ₽ за сборку на готовом шаблоне до 643 200 ₽ в премиум-студии. Наш пол по одностраничному сайту - 80 000 ₽ и 2-3 недели. Дальше таблица, где у каждой цифры указано, откуда она взята: в статьях из топа выдачи такой колонки нет, цены там даются как «в среднем по рынку», без ссылки и без даты.
| Уровень | Цена | Срок | Откуда цифра |
|---|---|---|---|
| Шаблон на конструкторе | от 5 370 ₽ за услугу плюс подписка | дни | Профи.ру, раздел лендингов, 6 048 исполнителей, срез 31.08.2026 |
| Типовая сборка у фрилансера | 10 000 - 50 000 ₽ | 1-5 дней | Срез NAJES: одинаковый запрос в 83 студии, 44 присланных КП, октябрь 2023 |
| Студия среднего сегмента | 120 000 - 230 000 ₽ | 2-4 недели | Тот же срез NAJES, октябрь 2023 |
| Одностраничный сайт у нас | от 80 000 ₽ | 2-3 недели | Прайс MOON, страница веб-дизайна, 31.08.2026 |
| Премиум-студия | 400 000 - 643 200 ₽ | 2-4 недели | Тот же срез NAJES, октябрь 2023 |
Две оговорки, без которых таблица врет. Первая: 30 тысяч и 400 тысяч - это диапазон рынка, а не наш прайс. Своей цены на шаблон и на сборку из чужих готовых блоков у нас нет вовсе, мы такого не делаем. Наш пол - 80 000 ₽, расчетный потолок одностраничника - 145 600 ₽, откуда он берется - в следующем разделе.
Вторая: свежего исследования цен на лендинги с описанной методикой за 2025-2026 годы найти не удалось. Рыночные строки взяты из среза октября 2023 года, когда одинаковый запрос разослали в 83 студии и получили 44 коммерческих предложения. Дата стоит прямо в таблице: за три года суммы сдвинулись, но порядок величин остался. Наши цены актуальны на 31 августа 2026 года.
Разброс в сто раз объясняется не платформой. Вопрос «сколько стоит одностраничный сайт» закрывают и за день, и за полтора месяца: разница в объеме работ до макета и в том, кто отвечает за заявки после запуска. Английское landing page в прайсах означает то же самое и цену не меняет.
Почему в коммерческом предложении приходит другая цифра
Цена лендинга на сайте студии и цена в присланном КП - разные числа. В том же срезе 2023 года реальная стоимость оказалась выше объявленной на 30-350 процентов: страница «от 80 000 ₽» превращалась в 150 000 ₽, а «от 35 000 ₽» - в 144 000 ₽. Механику этой наценки не показывает почти никто.
Наша считается открыто: итог равен базе задачи, умноженной на тариф и на срочность. База одностраничника - 80 000 ₽. Тариф добавляет множитель 1, 1,2 или 1,4 в зависимости от объема работ, режим «горит, нужно вчера» - еще 1,3. Других множителей нет, и вот все, что может получиться на выходе.
| Сценарий | Итог | Что меняется |
|---|---|---|
| Простой тариф, спокойный график | 80 000 ₽ | Оффер, выгоды, форма заявки |
| Средний тариф | 96 000 ₽ | Плюс квиз или калькулятор, отзывы, анимация |
| Полный тариф | 112 000 ₽ | Плюс своя графика, 3D, версии под аудитории |
| Полный тариф и режим «горит» | 145 600 ₽ | Команда встает на задачу вне очереди |
Что входит в лендинг за 80 тысяч и что добавляет каждый тариф
Лестница уровней у нас идет не по платформе, а по объему работ. Вот что стоит за каждым тарифом, дословно из калькулятора.
- Простой, 80 000 ₽. Одна страница: оффер, выгоды, форма заявки. У продающей версии добавляется работа с возражениями. Все, чтобы запустить трафик и посмотреть, покупают ли.
- Средний, 96 000 ₽. Плюс квиз или простой калькулятор, отзывы, анимация блоков, несколько версий страницы под разные объявления, генерация фото и контента.
- Полный, 112 000 ₽. Плюс своя графика и 3D, сложный подбор, объемные калькуляторы, сложная анимация, отдельные версии страницы под разные аудитории.
Отсюда ответ на вопрос, сколько стоит одностраничный сайт «на конструкторе» и «на коде»: платформа цену не определяет. Один и тот же конструктор обслуживает и страницу за 15 000 ₽, и страницу за 200 000 ₽. Разница в том, сколько до макета было разбора аудитории и предложения, сколько на странице нетиповых экранов и кто отвечает за скорость и заявки после запуска. Во что эти уровни превращаются в деньгах на заявку - дальше.
Что даст доплата за уровень: счет в заявках
Разница между нашим полом и потолком по одностраничнику - 65 600 ₽. Вопрос не в том, много это или мало, а в том, на сколько обращений сумма размажется. Разовые 65 600 ₽ при трех уровнях трафика за первые полгода жизни страницы:
| Трафик страницы в месяц | Заявок в месяц | Доплата 65 600 ₽ на одну заявку за полгода |
|---|---|---|
| 100 посетителей, конверсия 3,6 процента | около 4 | около 2 700 ₽ |
| 1 000 посетителей, конверсия 3 процента | около 30 | около 360 ₽ |
| 10 000 посетителей | от 1 000 | около 11 ₽ |
Верхняя и нижняя строки не выдуманы: 100 посетителей и конверсия 3,6 процента - это сайт агентства FAB.AGENCY, 10 000 пользователей и от 1 000 заявок в месяц - сайты Таксимании. Средняя строка условная, взята для масштаба. И вся таблица - распределение разовой суммы на поток обращений, а не обещание, что полный тариф поднимет конверсию: доплата стоит столько-то на заявку, а не приносит столько-то заявок.
Второе: доплата за уровень разовая, а трафик оплачивается каждый месяц. Реклама у нас 55 000 ₽ в месяц, органика - 65 000 ₽. Вся разница между базовым и максимальным лендингом - это примерно один месяц рекламы. В таком масштабе спор «80 или 145» выглядит иначе.
Когда переплата бессмысленна
Доплата за уровень отбивается двумя вещами: объемом трафика или величиной чека. Нет ни того, ни другого - уровень не нужен, и те же деньги полезнее отдать за трафик или вложить в сам продукт. Про это не пишет ни одна студия в выдаче, потому что все обзоры цен ведут вверх по прайсу.
- Спрос еще не проверен, оффер меняется раз в неделю. Пока меняется текст, дорогая графика переделывается вместе с ним.
- Трафика нет и бюджета на трафик нет. Страница за 145 600 ₽ без посетителей работает хуже, чем страница за 80 000 ₽ с рекламой.
- Чек низкий, а сделок мало. Разница между уровнями тут не отобьется ни за полгода, ни за год.
- Срочность выдуманная. Режим «горит» стоит плюс 30 процентов и это единственная строка сметы, которую можно убрать решением на созвоне.
- 3D и сложная анимация при сотне посетителей в месяц. Их увидят те же сто человек.
Сотня посетителей при этом не приговор. Сайт FAB.AGENCY дает около 100 посетителей в месяц и приносит агентству 4-5 клиентов на дорогие услуги, потратив на рекламу ноль рублей. Здесь сработало второе условие - чек, а не объем.
Один лендинг за 400 тысяч или пять по 80
Смету обычно обсуждают как смету на одну страницу. На практике вопрос чаще другой: одна дорогая страница или несколько простых. У Таксимании сайт разложили не в одну страницу, а в семейство лендингов - под модели авто, под бизнес-класс, под аренду для доставки, плюс сравнительные страницы двух машин в одной цене и калькулятор заработка водителя по тарифам.
Сегодня это до 10 000 пользователей в месяц и от 1 000 до 2 000 заявок. За три года компания выросла в 3-5 раз по сравнению с 2023 годом, а цель по пулу в 150 водителей перевыполнена настолько, что пришлось брать дополнительный лизинг. При этом конверсия в пике на первом лендинге доходила до 25 процентов, а сейчас на втором держится около 10. Показатель упал вдвое, заявок стало на порядок больше.
Двадцать пять процентов - не норма рынка и не то, что мы обещаем: это пик в нише, где у конкурентов низкая планка качества, а спрос растет. Вывод из пары чисел другой: конверсия без объема трафика не значит ничего, и для сметы это важнее выбранного тарифа.
У Park Lake City, жилого комплекса элит-класса, было четыре разных продукта и одна общая страница на всех. Сделали отдельный лендинг под район. Проблема была не в сайте, а в архитектуре предложения: разные продукты продавались одним текстом.
Для бюджета вывод простой: пять страниц по 80 000 ₽ и одна за 400 000 ₽ - это разные стратегии, а не разные суммы. В нашем калькуляторе семь разных задач стартуют с одной цифры 80 000 ₽ - от промо-сайта под мероприятие до страницы одного продукта, - потому что одностраничник это назначение, а не объем работ.
Строки, которых нет в смете на лендинг
Стоимость посадочной страницы в КП - это стоимость макета и его сборки. Вокруг нее есть еще пять строк, которые всплывают после подписания и почти никогда не заложены заранее.
| Строка | Порядок цены | Когда всплывает |
|---|---|---|
| Лид-магнит вместо формы: презентация, расчет, подборка | Отдельная работа, считается в слайдах | После запуска, когда видно, что оставлять заявку готовы не все |
| Соответствие 152-ФЗ: политика, согласие в форме, уведомление | У нас часть базовой сборки, у многих доп | При проверке или после письма от регулятора |
| Подписка конструктора, если страница на нем | Tilda Personal 500 ₽ в месяц при оплате за год, Business 1 000 ₽ | Сразу после запуска, каждый месяц |
| Трафик | Реклама 55 000 ₽ в месяц, органика 65 000 ₽ в месяц | В первый же месяц: страница сама посетителей не приводит |
| Поддержка после запуска | от 25 000 ₽ в месяц | Через 2-3 недели, на первых правках |
Про лид-магнит стоит сказать отдельно, это самая недооцененная строка. У Park Lake City в центр страницы поставили не форму «оставьте заявку», а PDF-презентацию района: около 150 целевых заявок за первый месяц после запуска. Запрос на презентации пришел уже после сдачи сайта, вторым заходом, и это две книжки примерно по 60 слайдов, около 120 суммарно. Такой объем в бюджет лендинга не закладывает почти никто.
Форма заявки собирает персональные данные, значит нужны политика обработки, отдельное согласие и уведомление уполномоченного органа. На Таксимании сайт приводили в соответствие отдельной итерацией, после ужесточения требований. У нас это часть базовой сборки, но в чужой смете строку стоит искать глазами.
Итог по строкам: месяц рекламы стоит дороже двух третей самой страницы. Поэтому бюджет считают не на лендинг, а на лендинг плюс первые три месяца его жизни.
Что посчитать до того, как просить смету
Семь действий, ни одно из которых не требует подрядчика. После них разговор о цене идет про состав работ, а не про цифру внизу предложения.
- Посмотреть трафик за последний месяц в Метрике или рекламном кабинете и умножить на честную конверсию. Получится число заявок, из которого сразу видно, какой уровень оправдан по счету выше.
- Выписать сегменты с разным предложением: разные продукты, разные аудитории, разные кампании. Больше двух - считать не одну страницу, а семейство.
- Решить, чем платить за контакт, если человек не готов оставлять заявку сегодня. Объем заложить сразу в слайдах, а не строкой «презентация».
- Померить существующую страницу в PageSpeed Insights по порогам Core Web Vitals: LCP до 2,5 с, INP до 200 мс, CLS до 0,1, по 75-му перцентилю и отдельно на мобильных. Эти числа стоит требовать в приемке вместо слова «быстро» - пороги одинаковые для конструктора и для кода, вопрос только в том, кто за них отвечает.
- Проверить срочность: правда ли горит. У нас это плюс 30 процентов к итогу, в чужих прайсах бывает и больше.
- Заложить 152-ФЗ отдельной строкой бюджета: политика, согласие в форме, уведомление.
- Разослать всем подрядчикам один и тот же список требований и сравнивать состав работ, а не итоговую сумму. Обязательный вопрос: окончательна ли цена с сайта при таком объеме.
Когда бюджет посчитан, остается вопрос, что окажется внутри страницы: порядок блоков двигает долю дошедших до формы сильнее, чем выбранный тариф. И сравнивать предложения имеет смысл по составу работ - цифра без состава не значит ничего, у нас в том числе.